ユーザーが検索エンジンを利用して、調べたいキーワードを打ち込むと検索結果ページが表示
リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンを利用して、調べたいキーワードを打ち込むと検索結果ページが表示されますが、その検索結果ページに表示されるテキスト形式の広告を指します。 サイトに表示されるディスプレイ広告よりも、多くのユーザーの目に触れやすいことから、効果が高い方法といわれています。 しかし、単にリスティング広告を打てばよいというものではなく、ランディングページとリスティング広告の関係をよく知っておかなければ、その効果は半減どころか殆ど得られない事態に陥ってしまうことも珍しくありません。
リスティング広告をユーザーがクリックした時に
ランディングページとリスティング広告の関係のどこがポイントかというと、リスティング広告をユーザーがクリックした時に、最初に表示されるのがランディングページとなるわけですから、ユーザーがこのランディングページの滞在時間が短ければ、自社のサイトに魅力がないという証拠になります。 つまり、リスティング広告が上手く機能していたとしても、ランディングページの魅力がなければ、成果に繋がらないという事実をよく知っておいてください。 成功させるためにはランディングページにおけるユーザーの滞在時間を長くするように、サイトの内容を改善する努力を怠らないようにすることが大切です。 ランディングページとリスティング広告の片方だけに注視するのではなく、ランディングページとリスティング広告双方の質を上げることが、もっとも重要なポイントとなります。